曹俊辉委员:
您提出的关于“鼓励发展文创产品,增强登封文旅产业丰富性”的提案已收悉,现答复如下:
旅游商品是旅游业的重要组成部分,是“吃、住、行、游、购、娱”六大基本要素中“购”的主要表现形式,与交通、住宿、餐饮并称为旅游业的四大支柱,这其中文创产品开发一直是文化和旅游系统的重点工作之一,在文旅融合及休闲旅游的新形势下,文创产品正在受到前所未有的重视和关注。文创商品凝聚着特色文化精神,也连接着消费市场。在文化旅游业发展中,做好文创产品的研发,满足游客购物的需求,对扩大旅游目的地知名度、美誉度,延长旅游产业链,具有重大意义。为了更好地推动登封本土文创产品的研发与销售,目前我市主要从以下三个方面开展工作:
一、核心点是区域文化元素的符号化和生活化
为增加游客购买欲望,以观星台为例:周公测影台、圭表、仰仪、漏壶等仪器,利用蜡烛、乒乓球、铁丝、硬纸板、铅笔、圆规、直尺、角尺等材料组成套装磨具设计完成手工观测仪器(类似拼装),设计为工艺类摆件,将其形象应用于模拟实验等;以嵩阳书院为例:传统手工体验,现场拓印碑刻了解嵩阳书院的历史沿革、儒家文化概况和书院建筑、唐碑、杏坛、古柏等文物的基本情况并带走作为纪念,也可以拓印成品及工艺类摆件赠与亲朋好友。例如:嵩山麦饭石:以产品研发、生产、销售为主,打造嵩山药石为品牌的茶具、酒具、餐具等系列产品;登封窑工艺体验:可现场陶瓷手工制作烧制瓷器,也可在各分店、代理点及网络直播销售平台展示陶瓷文化。
通过寻找有实力的文创产品设计公司和专业的市场研究推广公司作为协会的合作伙伴,依托登封的历史人文资源,挖掘出具有独特性的突出元素,提炼出具有市场价值的文化符号,帮助非遗项目和文创公司研究市场定位和发展趋势,设计更多定位准确、高中低档次兼顾的文创系列产品,通过创意“使静态的文化活起来”,一件商品就是一种文化、一个故事,将具有当地特点的历史人文等以实物的形式呈现给广大游客,乃至在做大做强后进入外域文旅市场。
二、引爆点是销售渠道的畅通
完美的展示策略,可以畅通“买卖”渠道。在文创商品研发初期,将文创系列产品在我市各文旅片区展销,并且线下旅游购物店、文创商品展示布局在游客的必经之地。游客的体验和参与是旅游文创商品研发的重要环节,在旅游购物街、形象店、步行街等渠道设置DIY区域,让游客亲自动手,发挥创意才能,更好地满足其个性化需求。
通过搭建官网、官微、旅游APP线上商店,入驻京东、淘宝商城等,拓宽销售渠道。通过用户评论创造较好的营销口碑,从而扩大市场知名度。并开通网上创意征集平台,邀请网友参与设计,在传播景区品牌的同时,收集更多来自于用户需求的创意灵感。
三、持续点是保持文化创意的热度和新鲜度
通过多方面的参与营造良好势头,点燃文创产品研发制作的热度,从而吸引更多项目保持稳定发展。目前,根据有关企业发展意向,初步拟定由新登集团牵头推进非遗传承及文创研发协会的成立,其它符合资质的非遗项目及文创产品设计、研发、生产公司配合推进,包括本地和外地热衷嵩山文化研究和文创产品研发的非遗项目和文创公司。
最后感谢您长期以来对我市旅游工作的关心和支持,欢迎您在百忙之中多提宝贵意见。